大数据分析国内直播电商行业发展趋势

　　现在，智能手机几乎人手一部；5G大力铺开的情况下，我国网民的数量也在日益增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月：

　　我国网络购物用户规模7.10亿，占网民整体的78.5%，其中，手机网络购物用户规模7.07亿，手机网民占比78.8%；

　　网络直播用户规模5.6亿，占网民整体规模的62.0%，其中，电商直播用户规模为2.65亿，占网魏优旃民整体的29.3%。较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

　　网络直播充分延续了互联网的优势，通过视频方式在网上开展live show，表现内容丰富多样，产品展示、对话采访、在线培训、娱乐动漫、美妆测评等等内容均可在互联网上找到一席之地。互联网不仅直观、快捷，表现形式也更加新颖，打破地域，交互性强，用户群体也更加垂直。如今“直播+”模式的内容形态已经渗透了生活的方方面面，如娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游等。

　　在直播+的热度中，2020年6月，了一项统计：“直播+游戏”以52.89的热度指数高居榜首；其次是“直播+教育”模式，热度指数为49.89；“直播+购物”则以40.90的热度指数排在第五位。网络直播类型热度指数榜单TOP10中可以看到早期的真人秀直播、秀场直播的热度指数远低于其他直播类型的热度。

　　艾瑞咨询发布的《2020年中国直播电商生态研究报告》数据显示，2019年直播电商整体交易规模达4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%，不难预测，未来两年随着内容平台与电商交易的融合加速，行业仍会保持高增长态势，2023年交易规模有望达到28548.3亿元，直播带货的渗透率将增至20%以上。

　　直播电商也是一种购物方式，是指以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商有去中心化、强标签化、强互动性、高率等特点。

　　2016年由淘宝率先推出直播，由此了直播电商时代，2019年进入快速发展期，受全球疫情影响，直播电商在2020年高歌猛进；头部主播、明星、主持人、企业家纷纷台前直播带货。直播电商通过五年的发展建设，产业链逐渐完整：上游商家——中游平台、MCN机构及主播——下游消费者。其中，中游平台主要分为三类：具有电商基因的传统电商平台、导购社区平台，以直播手段拓展营销渠道，以及自带流量的社交内容平台，用以推动流量变现。MCN机构逐渐向“中介”角色过渡，为平台输送主播资源。

　　直播电商的优势在于，其可以在短期内助力企业销售增长；而在长期，又可以助力数智化（大数据、AI智能）升级，其行业潜能可见一斑。

　　1、资本、平台扶持与引导，驱动直播电商行业向高效、有序、方向发展。目前，直播电商行业的投资已全产业链铺开，从MCN机构、直播运营机构、代播机构到新兴直播电商平台均有资本入局，驱动产业各环节的优化。从资本的流向趋势来看，并未呈现明显的集中特征，也就意味着直播电商初创企业均有机会获得融资，对整个直播电商行业来说，这是性竞争的利好信号。另外，各大平台的扶持和的有力引导，也在驱动直播电商高效有序运转。一方面是对直播电商的激励和扶持政策；另一方面也在开始整治电商直播乱象，并加强对其监管。2020年11月市场监管局联合包括、网信办等在内的16个机构，开展“网剑”计划，规范直播电商运行流程，推动行业自律公约形成，驱动直播电商行业在高速发展的同时维持业态。受资本、平台与政策扶持等因素影响，在未来相当长的一段时间内，直播电商仍将保持高速发展。

　　2、5G赋能“全民直播”，沉浸式、互动性、高清化直播购物体验指日可待。随着技术创新与应用周期持续缩短，当下传媒经济发展进入新业态不断涌现的“加速”时期。从早期的游戏、秀场、互动交友、体育等直播形式到如今的电商直播，网络技术的迭代式发展在背后起到了重要推动作用。如果说4G技术的发展使直播所需要的视频技术得到发展，推动了直播的出现，那么5G技术将会加速推进整个行业的迭代发展。疫情期间，5G技术和直播电商深度融合，直播电商从形式到带货品类、直播体验都取得了新的突破。例如，在疫情防控常态化之后的“消费季”活动中，中央电视总台央视新闻、财经频道利用5G传输技术，将直播间搬到了王府井步行街，由央视知名主持人实地体验消费季的各项活动，带给观众高沉浸感的直播观看体验。5G具有高速度、低延时、大容量的基本特征，5G的商用化使VR技术的应用成为现实，将极大提升VR设备处理速度，在降低设备延时以及清晰度方面有较大的改善作用；5G技术下的VR/AR电商直播中，将实现更多的可能性：VR/AR试衣、虚拟直播、3D实时互动、360度展示产品等，让用户拥有身临其境的感受，真正提高用户的购物体验。未来AI、VR、AR等技术将通过5G技术的在直播电商中越来越多地得到应用，并为人们带来更加真实、深度沉浸的虚拟消费体验。

　　2、直播对象、行业、主题多样化，多元消费场景融合促成“皆可直播”。技术的发展让多元消费场景融合成为可能，疫情期间直播电商在多个场景下实现融合，各行各业都开始尝试直播带货的线上销售模式，将促成“皆可直播”。

　　一是所有物品都可以成为直播对象。除传统的消费物品像衣物、美妆、生鲜等产品被直播，一些特殊的商品也开始出现在直播电商中。如：淘宝职业网红主播薇娅在直播中首次卖火箭，刷新了电商直播历史上最贵的商品。

　　二是所有行业都可以参与直播电商。从传统零售到新零售，从直播平台到短视频平台，各行各业纷纷涌入电商直播领域。

　　三是所有人都可以成为直播主体。在职业电商主播之外，主播们的身份日益多元化：企业大佬罗永浩和抖音合作，完成直播首秀，并刷新了直播单货单场最高交易；天王刘德华入驻抖音，瞬间引发巨量点击；演员以聚划算首席优选官身份淘宝直播，创下全网明星直播的新纪录；河南、湖北等多地县长变身“网红主播”，受到网友热捧。人人皆可当主播，“全民直播”时代即将到来。